VÝZKUM ČTENOSTI TISKU - MEDIA PROJEKT
Výzkum čtenosti tisku MEDIA PROJEKT (MP) je na českém tiskovém trhu dlouhodobě zavedeným „one currency výzkumem“ zjišťujícím sledovanost tiskových titulů v populaci ve věku 12 – 79 let. Výsledky tohoto výzkumu se používají při mediálním plánování kampaní pro tisková média. Výzkum realizují od roku 2013 společnosti společnosti STEMMARK a MEDIAN, jeho zadavateli jsou Unie vydavatelů a Asociace mediálních agentur (ASMEA). Od roku 2018 probíhá nová fáze realizace výzkumu se stejnými agenturami. Hlvním rozdílem je postupný přechod na dotazování prostřednictvím metody CAWI s výchozím podílem 10 % respondentů v roce 2018. Data jsou prezentována účastníkům projektu 2x ročně a to v únoru a v srpnu. Data za zbývající dvě čtvrtletí účastníci obdrží od realizátorů vždy v květnu a v listopadu.
Metodika
Od 1. 1. 2006 výzkum Media projekt využívá CAPI metodu (dotazování pomocí notebooků) a od tohoto data výzkum sleduje pouze tiskové tituly. Výzkum je realizován na vzorku 25 000 respondentů, využívá se vícestupňový stratifikovaný náhodný výběr a dotazování probíhá „face to face“ metodou. Pro identifikaci titulů se kromě psaných názvů používají i jejich barevná loga. Tituly a jejich loga jsou zobrazovány čtyři na obrazovce a respondent se povinně vyjadřuje ke každému titulu, zda jej četl. Metoda navíc v dotazovací situaci u časopisů respondentovi zobrazuje tituly v pořadí, které je individuální na základě různých charakteristik respondentů.
Od roku 2018 probíhá dotazování 10 % vzorku respondentů metodou CAWI.
Aktuální výsledky výzkumu prezentované 7. srpna 2018 jsou k dispozici zde:
Prezentace výsledků za 1. a 2. čtvrtletí 2018
Základní výsledky za 1. a 2. čtvrtletí 2018 - tisková zpráva
Prezentace Michal Hanák - Synergie tisku a internetu
Archív výsledků:
Rok 2018
Tisková zpráva za 4. čtvrtletí 2017 a 1. čtvrtletí 2018
Rok 2017
Tisková zpráva roční data 2017
Prezentace výsledků za 3. a 4. čtvrtletí 2017
Tisková zpráva za 3. a 4. čtvrtletí 2017
Tisková zpráva za 2. a 3.Q. 2017
Tisková zpráva za 1. a 2.Q. 2017
Tisková zpráva za 4. Q. 2016 a 1. Q. 2017
Rok 2016
Prezentace za 3. Q. a 4. Q. 2016
Tisková zpráva za 1. Q. a 4. Q. 2016
Rok 2015
Rok 2014
Rok 2013
Prezentace výsledků nadstavby MP Online
Rok 2012
Rok 2011
Rok 2010
Rok 2009
Rok 2008
Rok 2007
Rok 2006
Výstupy
Výstupy jsou vypočítány vždy za pololetí zpětně bez rozlišení jednotlivých čtvrtletí (tzv. klouzavá pololetí). Do výsledků výzkumu jsou zařazeny všechny tiskové tituly, které splňují podmínku, že byly měřeny po celou dobu odpovídající publikovanému období. Zveřejněny nejsou pouze výsledky těch titulů, které nedosáhly v projekci hranice čtenosti na vydání 24 000 čtenářů. Výsledky výzkumu jsou k dispozici ve formě tištěných výstupů (Standard Media Report, Analytic Media Report), elektronických výstupů (primární data) anebo v elektronické podobě tištěných výstupů.
V běžném roce jsou výsledky výzkumu zveřejňovány první čtvrtek v únoru za 2. pololetí předcházejícího roku, a dále vždy první čtvrtek v měsících květnu, srpnu a listopadu. S aktuálními výsledky výzkumu se lze seznámit při pravidelných prezentacích, které probíhají společně s výzkumy Radio projekt a NetMonitor nebo na hlavní straně webových stránek Unie vydavatelů.
Účast ve výzkumu
Ve výzkumu jsou sledovány pouze tituly těch vydavatelů, kteří se podílí na financování výzkumu a ověřují náklady titulů podle metody ABCČR. Uzavření smlouvy s Unií vydavatelů je proto hlavní podmínkou pro účast ve výzkumu, přičemž není nezbytné, aby vydavatel byl členem Unie vydavatelů. Cena se vypočítává z prodaného nákladu za uplynulé období, v případě, že titul nemá prodaný náklad ověřený v systému ABC ČR, používá se deklarovaný tištěný náklad.