Unie vydavatelů
noviny | časopisy | internet
3. 10. 2013  |  13.09

Zacílení

Motivace ke čtení časopisů

Studie čtenářské časopisecké zkušenosti z roku 2003 prozkoumala emoční a další zkušenosti, které čtenáři během čtení časopisů uplatňují. Výstupem výzkumu bylo 220 proměnných, které byly seskupeny do 39 způsobů čtení časopisů.

Nejzajímavější motivace, jimiž se lidé při čtení časopisů řídí

  • Můj čas a peníze jsou zhodnoceny
  • Mám je rád
  • Po přečtení jsem chytřejší
  • Moje osobní pauza
  • Často na ně reaguju
  • Příběhy mě pohlcují
  • Učím se tu nové věci
  • Je to součást mé rutiny
  • Považuji je za vysoce kvalitní a sofistikované
  • Věřím jim

Úplný seznam čtenářských motivací naleznete na www.magazine.org.


Postoje k médiím: bohatý obsah ušitý na míru jedincově potřebám

Lidé v porovnání s ostatními médii upřednostňují časopisy, protože obsahují zajímavé informace, které odpovídají jejich individuálním potřebám.


Správné zacílení publika je časopiseckou předností

Časopisy cílí na specifické skupiny čtenářů precizně a bez plýtvání. Cílení na čtenáře může být definováno z hlediska demografického, zájmového či podle řady jiných kritérií.


Lidé mají celou řadu zájmů a potřeb

Síla časopisů vychází ze skutečnosti, že lidé mají celou řadu zájmů a potřeb. Henley Centre identifikovalo základní mediální potřeby, které rozdělilo do dvou hlavních kategorií: informačních a kulturních potřeb (viz Relevance a důvěryhodnost).


Zdroj: přeloženo z PPA Marketing