Unie vydavatelů
noviny | časopisy | internet
3. 10. 2013  |  13.10

Mediální mix

Společné využívání časopisů a televize přináší vynikající výsledky z hlediska efektivního dosahu na cílovém trhu.

Při současném využívání časopisecké inzerce a televizní reklamy lze dosáhnout stálejší komunikace s publikem.

Efektivnější komunikace se promítne do zvýšeného reklamního povědomí publika, a to se následně projeví ve vzrůstajícím prodeji.

Všechny tyto výhody jsou k dispozici bez větších inzertních investic.


Argumenty pro využívání mediálního mixu složeného z televize a časopisů

  • Rostoucí efektivní dosah na cílovém trhu
  • Dodatečné efekty
  • Stálost reklamního vlivu
  • Zvýšené reklamní povědomí
  • Produktový prodej

Časopisy a televize

Speciálním zájmem vydavatelů časopisů zůstávají dvě soutěžící strategie: používání pouhé televize versus kombinace televize a časopisů.

Časopisy jsou efektivním inzertním médiem nejen tehdy, pokud je inzerce vydávána pouze jejich prostřednictvím, ale také ve spojení s televizí. Televize a časopisy se vzájemně doplňují. Televize je samozřejmě mocné médium a pracuje na jiných principech než časopisy. Její síla nemůže být spojována s časopisy, ovšem i televize má svá omezení a tato její omezení se přesně stávají přednostmi časopisů.

Televize ve spojení s časopisy komunikuje lépe, než-li je tomu v případě využívání samotné televize.

 

Zdroj: přeloženo z PPA Marketing