Unie vydavatelů
noviny | časopisy | internet
8. 11. 2013  |  10.10
Domácí stránka  | Unie vydavatelů  | Proč inzerovat v tisku  | Proč inzerovat v časopisech

Proč inzerovat v časopisech

Shrnutí

Mediální plánování

  • je strategický proces, během kterého se hledá optimální cesta pro dodání informace (reklamního sdělení) ke spotřebiteli - vybírají se nejvhodnější nosiče (média)
  • vyžaduje analytický přístup a intuici, flexibilitu a obchodní myšlení

Proces mediálního plánování obsahuje následující kroky:

1. Zadání (brief) od inzerenta (zadavatele reklamy) obsahující informace o

  • produktu,
  • produktové kategorii,
  • cílové skupině,
  • cílech reklamní kampaně,
  • termínech kampaně,
  • rozpočtu na kampaň
  • kritériích pro vyhodnocení kampaně

2. Vytvoření strategického plánu = výběr komunikačních kanálů resp. Mediatyp podle jejich vlastností a vhodnosti pro dané zadání a cílovou skupinu

  • Denní tisk je vhodný
    • pro komunikaci aktuálních, podrobných informací
    • pro produktové kampaně – možnost sdělení více informací o produktu
    • kombinaci titulů / opakování je nárůst záběru relativně rychlý
  • Výhody inzerce v novinách jsou
    • relativně široký zásah populace
    • velmi flexibilní možnosti inzerce (rozměry, časování, tematické umístění)
    • rychlost

3. Implementační plánování = výběr nejvhodnějších titulů pro danou kampaň ve zvolených mediatypech

Výběr titulu se provádí na základě

  • zaměření titulu – obsah a cílová skupina
  • „tvrdých“ čísel – čtenost v cílové skupině, reach
  • ceny – CPT / CPP v cílové skupině
  • typu kampaně a sdělení (rychlost, podrobnost, unikátnost)
  • image titulu – kvalita tisku, kvalita papíru, obsah
  • nákladu
  • flexibility při nestandardních formátech nebo speciálních obchodních operacích