17. 7. 2025

Zadavatelé MEDIA PROJEKTu připravují pokračování výzkumu

Česká unie vydavatelů (ČUV) a Asociace mediálních agentur (ASMEA) zaslaly výzkumným agenturám výzvu na předložení návrhů na realizaci výzkumu čtenosti printových titulů od roku 2027.

V prosinci 2026 končí současný kontrakt na realizaci výzkumu čtenosti MEDIA PROJEKT pro ČUV a ASMEA. Realizátory výzkumu jsou výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK. Odborné týmy i vedení ČUV a ASMEA se již téměř rok zabývají podobou dalšího pokračování výzkumu čtenosti. Výsledkem je rozhodnutí posílit v rámci výzkumu zájem o kvalitu vztahu čtenářů a jejich titulů. Právě kvalita čtení vyznačující se soustředěností a vysokou pozorností vnímání obsahu včetně reklamy je jedním z klíčových faktorů efektivity každého sdělení šířeného tiskem.

ČUV a ASMEA se v těchto dnech obrátily na výzkumné agentury sdružené v asociaci SIMAR s výzvou na předložení návrhů na realizaci nového výzkumu. V souladu s výše uvedenými závěry se zadání skládá ze dvou částí, kterými je standardní kvantitativní výzkum čtenosti založený na deklaratorním zjišťování kontaktu čtenářů se sledovanými tituly na dostatečně masivním ročním vzorku. Druhá část zadání se pak soustředí na výzkum zaměřený nově na kvalitativní stránky konzumace obsahu tiskových médií. Měla by být realizována prostřednictvím pokročilých technologií.

Agentury nyní mají čas na předložení svých návrhů do 15. srpna 2025. Po tomto termínu proběhne důkladné vyhodnocení předložených návrhů. Předpokládá se, že během podzimu bude vybrán realizátor či realizátoři výzkumu a bude zahájena příprava pilotního ověření nových prvků výzkumu. Nový MEDIA PROJEKT bude spuštěn 1. ledna 2027.

Celý text tskové zprávy naleznete zde.

Zdroj: vlastní zpráva