17. 1. 2014

Deník Frankfurter Rundschau startuje imageovou kampaň

Německý deník Frankfurter Rundschau zahájil kampaň zaměřenou na „lid s přesvědčením“. Kampaň na podporu značky deníku se opírá o výsledky kvalitativního výzkumu čtenářů provedeného marketingovým výzkumným ústavem Creative Analytics 3000 a o spolupráci marketingového týmu deníku s agenturou Südfeuer. Kampaň klade důraz zejména důvěryhodnost obsahu novin vyjádřenou ústředním textem inzerátů: „Můj otec vždy říkal: Za svým slovem si máš stát“, ke kterému čtenářka dodává: „Skutečně“. Cílem je oživit a diferencovat značku deníku i upevnit její pozici na trhu

Po vizuální stránce využívá reklamní spot moderní pojetí obrysového obrázku a zelenou barvu pozadí. Kampaň bude deník šířit v tištěné a digitální formě. Na úvod se kampaň objevila také v dopravních prostředcích, jako plakát, rozhlasový spot, reklama no Googlu a Facebooku, bennerová reklama na Spiegel Online a v časopise Zeit. Kampaň je teritoriálně zaměřena především na region Rhein-Mein.

zdroj: www.die-zeitungen.de